Shopifyn maksullinen some vaatii muutakin kuin mainosten näyttämistä. Se edellyttää tarkkaa seurantaa, puhdasta tuotesyötettä ja selkeää ymmärrystä siitä, missä asiakkaasi on ostoprosessissa, ennen kuin käytät järkevää budjettia. Aloitamme luomalla teknisen perustan, pikselien toteutuksen, Conversions API -määritykset ja luettelon määritykset ennen kampanjarakenteen rakentamista. Sieltä hallinnoimme jatkuvasti luovuutta, yleisöstrategiaa, hintatarjouksia ja optimointia. Jokainen päätös perustuu tulo- ja ROAS-tietoihin, eivät alustan turhamaisuusmittareihin.

Työskentelemme ensisijaisesti Meta ja TikTok. Meta on edelleen kypsin sähköisen kaupankäynnin alusta, jolla on vahvimmat kohdistusominaisuudet, uudelleenkohdistusinfrastruktuuri ja ostoaikeiden signaalit Facebookissa ja Instagramissa. TikTok on yhä tärkeämpi brändeille, joiden löytäminen ja tietoisuus suppilon yläosasta ohjaavat ostopäätöksiä. Alustan valinta perustuu aina siihen, missä asiakkaasi todellisuudessa ovat ja mitä tuotteesi ja marginaalirakennesi voivat tukea, ei sen mukaan, millä alustalla tällä hetkellä trendi on.

Rakennamme kampanjarakenteet koko suppilon ympärille: potentiaalisten kampanjoiden tavoittaaksemme uusia yleisöjä, uudelleenkohdistamiskampanjoilla sitoutuneiden vierailijoiden saamiseksi ja säilyttämiskampanjoilla toistuvien ostosten lisäämiseksi olemassa olevilta asiakkailta. Useimmissa Shopify-kaupoissa työskentelemme ensisijaisesti Advantage+ Shopping -kampanjoiden ja konversiokeskeisten kampanjoiden kanssa, joita täydennetään dynaamisilla tuotemainoksilla uudelleenkohdistusta varten. Kampanjan rakennetta tarkistetaan ja muokataan säännöllisesti algoritmin oppiessa ja luovan tehokkuusdatan saapuessa.

Maksullinen ja orgaaninen sosiaalinen palvelevat eri tehtäviä, mutta niiden tulee vahvistaa toisiaan. Organic rakentaa brändin uskottavuutta ja antaa algoritmille sosiaalisia signaaleja, jotka alentavat maksettuja tuhannen näyttökerran hintoja. Maksullinen vahvistaa sisältöä, joka toimii jo orgaanisesti ja tavoittaa yleisöt, joita orgaaninen läsnäolosi ei voi. Katsomme molempia yhdessä suunnitellessamme sisältöä ja budjetteja, koska niitä erillisinä kanavina käsittelevät brändit ovat tyypillisesti heikompia kuin ne yhdistävät.

Tarkka ansioksi lukeminen on jokaisen palkallisen sosiaalisen sitoutumisen perusta. Toteutamme Meta's Conversions API yhdessä tavallisen pikselin kanssa palvelinpuolen tulostietojen kaappaamiseen, jotka selainpohjainen seuranta jää huomaamatta mainosten esto-ohjelmien ja iOS-tietosuojarajoitusten vuoksi. Tämä antaa Meta algoritmi tarjoaa täydellisemmän signaalin optimointia varten ja antaa sinulle tarkemman kuvan todellisesta mainostuotosta. Määritämme rinnalla myös Google Analyticsin Metaoman raportoinnin, jotta voit viitata attribuutiomalleihin sen sijaan, että luottaisit yhteen lähteeseen.

Kyllä. Liikenteen laadulla on merkitystä vain, jos laskeutumiskokemus muuttuu. Tarkistamme ja optimoimme aloitussivut osana jokaista maksettua sosiaalista sitoutumista, joka koskee sivun nopeutta, mobiilikokemusta, kopiointihierarkiaa ja toimintakehotuksia. Suosittelemme usein tiettyihin tuotteisiin tai kampanjoihin kohdistetuissa kampanjoissa omistettuja aloitussivuja sen sijaan, että ohjattaisiin liikennettä tavallisille kokoelma- tai tuotesivuille, jotka tyypillisesti ovat tulosprosentilla heikompia kuin tarkoitukseen rakennetut sivut.

Hankinta ja säilyttäminen edellyttävät erilaisia ​​strategioita ja erilaisia ​​budjetteja. Hankinnassa keskitymme potentiaalisten kampanjoiden etsimiseen, jotka rakentavat päteviä yleisöjä tehokkaasti käyttämällä samankaltaisia ​​tekijöitä, kiinnostuksen kohteiden kohdistusta ja laajan yleisön signaaleja riippuen siitä, mitä data tukee. Säilyttämistä varten käytämme dynaamisia tuotemainoksia, oston jälkeisiä sarjoja ja elinkaariperusteista yleisösegmentointia, jotta voimme tehdä toistuvia ostoksia olemassa olevilta asiakkailta. Tasapaino näiden kahden välillä riippuu marginaaleistasi, asiakkaan elinkaariarvosta ja siitä, missä olet kasvukäyrälläsi.

Raportoimme tulot, ROAS, hankintakohtaiset kustannukset ja uusien asiakkaiden määrä. Emme johda näyttökertojen, kattavuuden tai sitoutumisen perusteella, elleivät nämä tiedot ole suoraan sidottu bränditietoisuustavoitteeseen. Raportointi sisältää kontekstin, sen, mikä muuttui, miksi se muuttui ja mitä muokkaamme, jotta ymmärrät tilin suunnan pelkkien numeroiden sijaan. Teemme myös eron Meta-raportoitu mainostuotto ja analytiikan vahvistamat tulot, jotta sinulla on rehellinen kuva tehokkuudesta.